by Agora, uma nova forma de K-pop está surgindo sem os coreanos ou a língua coreana
A tendência das músicas K-pop inglesas
Os idols do K-pop estão lançando músicas em inglês onde a proporção de letras em inglês excede 50%, ou até mesmo sem letras em coreano.
A tendência começou com o BTS. Em 2020, o BTS liderou a Billboard Hot 100 nos EUA com sua primeira música em inglês, ‘Dynamite’, quebrando a barreira do idioma.
Posteriormente, músicas do BTS como ‘Butter’, ‘Permission to Dance’ e músicas solo em inglês como ‘You & I’ de Jennie do BLACKPINK, ‘Cupid’ de FIFTY-FIFTY, ‘Perfect Night’ de LE SSERAFIM e ‘Calm me’ de Sunmi podem ser facilmente encontrado em vários charts globais, incluindo o Hot 100.
Grupos de K-pop sem coreano
Existem até grupos de K-pop sendo formados sem nenhum membro coreano para alcançar a globalização.
Bang Si Hyuk, presidente da HYBE, interpretou isso como a necessidade de remover o ‘K’ do K-pop para se tornar popular. HYBE colaborou com a Geffen Records, produzindo ‘The Debut: Dream Academy’, apresentando o grupo Cat’s Eye.
A JYP Entertainment lançou o grupo feminino global VCHA em colaboração com a Republic Records do Universal Music Group. Elas mostraram sua presença com os singles de pré-estréia ‘New Light’ e ‘Ready for the World’, estreando oficialmente em 26 de janeiro do próximo ano.
A SM Entertainment também fez parceria com a Moon&Back do Reino Unido para um projeto de estreia de um grupo masculino local.
Globalização para encontrar o próximo BTS
A globalização do K-pop está chamando a atenção em todo o mundo. A quebra de barreiras linguísticas, culturais e raciais através da localização leva, em última análise, à expansão do mercado e à geração de receitas.
Diante do desafio de que não existe um ‘Próximo BTS’, focar na globalização do K-pop parece ser a forma mais eficaz de superar a crise.
É também um caminho para mostrar a excelência do sistema K-pop e dos talentos em todo o mundo. Ao contrário do tradicional mercado pop estrangeiro, onde os artistas revelam seus talentos e depois assinam contratos com agências, o K-pop é um sistema que descobre e estimula talentos.
Através do treinamento sistemático de especialistas, a qualidade geral dos artistas é aprimorada, e o formato exclusivo de audição do K-pop cria fandom antes mesmo da estreia, minimizando os riscos. O mercado musical global está agora curioso para saber até que ponto os talentos globais podem crescer dentro deste sistema K-pop.
Retrocessos da globalização do K-pop
No entanto, a globalização do K-pop não pode ser vista de forma totalmente positiva.
Em primeiro lugar, a força das mensagens do K-pop pode enfraquecer. Artistas coreanos como BTS, SEVENTEEN, Stray Kids, transmitiram experiências genuínas e relacionáveis de luta, crescimento e superação através de sua música. Esta conexão profunda repercutiu entre fãs globais que enfrentam desafios semelhantes.
No entanto, as canções pop em língua inglesa no Ocidente têm uma essência diferente. Encontrar o equilíbrio certo não é uma tarefa fácil.
Os direitos das canções também podem ser transferidos para compositores estrangeiros. De acordo com o Livro Branco da Indústria Musical de 2023 publicado pela Korea Creative Content Agency, a porcentagem de contribuições de compositores coreanos é de 50% tanto para composição quanto para letras, enquanto as músicas trabalhadas por compositores estrangeiros têm 87,5% compostas por estrangeiros e 12,5% escritas por Coreanos.
Problemas de comunicação entre funcionários estrangeiros e nacionais e conflitos que levam a desvios de conceito também são comuns.
Há também uma perspectiva de que as características ambíguas do gênero, não deixando claro se é pop ou K-pop, podem eventualmente atrapalhar o progresso do K-pop.
Um exemplo notável é o 2023 Billboard Music Awards (BBMA). Este ano, o BBMA introduziu quatro novas categorias de K-pop. Embora tenha sido celebrado como uma demonstração do status elevado do K-pop, houve críticas de que artistas populares de K-pop com sucesso global, como BTS e BLACKPINK, não foram indicados nas categorias principais, sugerindo exclusão do mainstream.
Apesar dos esforços que BTS, BLACKPINK e outros fizeram para trazer o K-pop ao mundo, parece que o K-pop está num ponto em que mais esforços e considerações são necessários para uma globalização adequada.
Fonte: Kbizoom.
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